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【他山之石】之八:品牌文體活動擦亮澄邁城市名片

來源:海南農墾報 作者: 時間:2018-02-08 11:39:25

圖為2017年中國龍舟公開賽(海南·澄邁站)比賽現場。   王家專 攝

品牌文體活動擦亮澄邁城市名片

■ 本報記者 張昌龍


福山咖啡杯國際咖啡師冠軍賽、世界賽法斗錦標賽、中國龍舟公開賽(澄邁站)、環海南島國際公路自行車賽、亞洲青年男女柔道錦標賽……近年來,一系列高規格、有影響力的國際大型體育賽事頻頻落戶澄邁,為這個富硒福地注入了強大的發展新動能,也讓這里優美的自然環境、獨特的本土文化,逐步走進大眾的視野。
   與此同時,澄邁縣通過舉辦大型賽事活動也吸引了眾多媒體的廣泛關注,在報道賽事的同時進一步宣傳澄邁,提高了該縣的知名度和影響力,成為樹立城市新形象的宣傳推廣平臺,使澄邁城市新名片越擦越亮。

借力品牌活動展示澄邁形象

在市場經濟日益發達、經濟全球化的背景下,體育賽事不再局限于競技范疇,而更多的與經濟、品牌、影響力、競爭力等緊密聯系在一起。
   環海南島國際公路自行車賽是國家體育總局、海南省委省政府傾力打造的大型國際品牌體育賽事。作為該項賽事的承辦單位,澄邁縣成為了環島賽與旅游融合發展的受益者:整潔寬敞的城市道路和沿線優美的鄉村風光,借由央視直播,淋漓盡致地展現在全國電視觀眾眼前。
   同時,“世界長壽之鄉”“世界富硒福地”“中國綠色名縣”的品牌也借助環島賽這項國際化賽事平臺得到了推廣和宣傳。不僅如此,中國龍舟公開賽(海南·澄邁站)、福山咖啡杯國際咖啡師冠軍賽、世界賽法斗錦標賽、亞洲柔道錦標賽等一系列國際性文體賽事也紛紛落戶澄邁。
   “澄邁的低碳、生態、環保發展理念和體育內涵很契合,尤其適合走‘體育+旅游’融合發展之路,我非常看好澄邁未來發展。”中國賽法斗聯合會主席、北京博克森傳媒科技股份有限公司董事長劉小紅表示,2013年賽法斗世錦賽在澄邁福山咖啡文化風情鎮舉行,這是該賽事首次登陸中國,引起了國內外眾多媒體關注。
   近年來,澄邁借助環島國際自行車賽、福山咖啡杯國際咖啡師冠軍賽、歡樂節、龍水節、長壽節等文體賽事,向外宣傳推廣其豐富的旅游資源和人文內涵,還別出心裁地組織參賽隊員、旅游愛好者走進澄邁,參觀古老的富有地域特色的火山巖傳統村落、福山咖啡文化風情鎮等“體育+旅游”項目,極力向國內外游客展示澄邁的經濟、文化和自然風光,使這座城市的知名度不斷擴大。
   對此,澄邁縣政府相關負責人表示,通過舉辦一系列知名度高、影響力大的高規格賽事,可向國內外展示澄邁的經濟、文化和自然風光,是提升澄邁形象品牌的極好機遇,也從另一個方面激發了澄邁居民對文體活動的熱情和對家鄉的熱愛。

  競技賽事帶熱旅游產業發展

寬闊整潔的街道,錯落有致的白墻小院,嬌艷欲滴的三角梅……走在澄邁福山鎮向陽村的村道上,村民蔡瓊花回憶起幾年前村莊臟亂差的樣子,感慨頗多:“如果不是福山咖啡文化風情鎮帶來這么旺的人氣,我們村哪兒有這么大的變化喲!”
   蔡瓊花的一番話不假,澄邁縣不僅將福山咖啡作為一份產業,還作為一種本土文化進行傳承和推廣,通過打造福山咖啡文化風情鎮、創建中國首家以咖啡文化為主題的文化館、舉辦世界咖啡論壇和咖啡師冠軍賽等等,使福山咖啡成為中國橋牌協會“全國橋牌比賽唯一咖啡飲品”,讓福山咖啡享譽中國、香飄世界。
福山咖啡所蘊含的健康、綠色、時尚文化筑起了“生態巢”,引來了“金鳳凰”。福山咖啡杯國際咖啡師冠軍賽、咖啡仙子大賽、賽法斗世錦賽等一場場高規格、高水平的競技賽事,讓福山這座咖啡小鎮名揚四海,成為了許多國內外咖啡愛好者到海南旅游的必經之地,也助推了澄邁福山咖啡文化風情鎮的旅游和相關產業發展。
   得益于在咖啡文化風情鎮舉辦各類競技賽事活動帶來的商機,背靠小鎮的向陽村村民,開始紛紛參與福山咖啡種植、加工、銷售以及開旅館等等,在家門口就可以分享火熱的旅游產業所帶來的紅利。
   “自從福山咖啡杯國際咖啡師冠軍賽、福山咖啡仙子選拔、賽法斗世錦賽等賽事在這里舉辦后,小鎮客流量比以往增加了不少。”福山咖啡文化風情鎮管委會相關負責人介紹,大型體育賽事對福山旅游的宣傳和對游客的吸引力可見一斑。
近年來,一系列競技賽事活動在澄邁落戶,激發了該縣旅游產業活力,呈現出財丁兩旺態勢。2016年,澄邁縣全年接待游客421.54萬人次,同比增長20.4%;旅游收入20.36億元,同比增長23.4%。

打造城市新名片吸引資本入駐

體育賽事是一種特殊的、重要的文化旅游資源,大型賽事的成功舉辦對一座城市旅游業發展有著重要影響。近年來,借助福山咖啡杯國際咖啡師冠軍賽、龍水節、長壽節等文體賽事的影響力,一些大型國際文體賽事紛紛將“橄欖枝”拋向澄邁,使得這里成為了很多文體旅游項目的資本“集中營”。
   走進中信北京國安足球俱樂部訓練基地,一邊是如茵的草地,球員正在場上進行各項體能訓練;一邊是隔著安全護欄的工地,頭戴安全帽的施工隊在平整土地……一個現代化的多功能綜合體育項目將在這片原本雜草叢生的荒地上拔地而起。
   “中信北京國安足球俱樂部訓練基地”作為澄邁首個足球體育項目,是以國安足球訓練基地為核心,以體育文化為主題,以旅游、培訓為驅動力的多產業、多功能綜合型項目。該項目計劃打造先進的足球俱樂部共用集訓基地、以體育文化為主題的旅游綜合目的地,并將積極推動足球頂級賽事的舉辦,引入知名足球培訓學校和職業運動員康復中心。
   “澄邁縣是世界富硒福地,這里長夏無冬的天然氣候優勢,既是旅游度假的勝地,同時也是足球隊伍訓練的理想之地。”中信國安體育文化發展有限公司董事長鄭國華表示,該公司將以高標準、高質量完成項目建設,使之成為全民運動健康、休閑度假的新樂土,為海南體育文化產業、旅游產業發展開辟一條全新的道路,帶來新的活力。
   中信北京國安足球俱樂部訓練基地落戶僅僅是澄邁打造城市新名片吸引資本入駐的一個例子。中國首個智力運動產業基地已于去年12月16日在海南生態軟件園正式落成;今年11月5日至12日,世界級別最高、規模最大、影響力最強的國際頂級臺球賽事之一——2017中信國安杯世界女子9球錦標賽將在澄邁縣開桿……
   “通過一系列國際賽事的舉辦,對澄邁發展酒店、餐飲、健康醫療等服務業,提升服務水平也有很大的促進作用。”澄邁縣政府相關負責人認為,澄邁通過舉辦文體賽事與國際接軌,拓寬視野,逐步增強澄邁的城市形象凝聚力,將為海南國際旅游島建設和綠色崛起增添活力。      
  (本報澄邁9月14日電)

圖為2017年澄邁地瓜節現場。 王家專 攝

圖為澄邁中信北京國安足球俱樂部訓練基地。   王家專 攝



借一江春水創龍舟賽事品牌

■ 本報記者 盧雅楠

一槳劃過兩千載,滿江龍舟鬧端陽。每到端午佳節,素有“中國龍舟之鄉”美稱的澄邁南渡江畔總是鑼鼓喧天,熱鬧非凡。賽龍舟是當地人民喜聞樂見的傳統民俗活動,更升級成為重要的全國性賽事,每年吸引來自廣東、廈門、廣西等地的龍舟好手們來此競技角逐,不僅形成了一道靚麗的風景線,還打響了獨具澄邁特色的龍舟賽事品牌。
   澄邁位于南渡江下游段,當地居民向來有端午節下水游泳、上船比賽的傳統習俗。2003年,澄邁縣委、縣政府正式將端午節定為盈濱龍水節,并在節日期間舉辦多個民俗、文體活動,讓當地居民和游客共享佳節之樂。賽龍舟作為盈濱龍水節的重頭戲之一,一直是澄邁的傳統體育項目,也是澄邁為建設國際旅游島而舉辦的賽事活動之一,旨在進一步宣傳澄邁,推動澄邁龍舟文化運動的開展。中國龍舟公開賽(海南·澄邁站)自2011年起開始舉辦,今年已是第7屆。每到端午節這一天,南渡江金江段上、盈濱半島內海上各個龍舟隊就會匯聚于此,岸邊圍滿觀看比賽的人群,加油聲、吶喊聲響徹云霄,船頭岸上,皆成風景。
   據了解,為進一步發展龍舟文化,2012年澄邁縣投資近2億元在南渡江金江段打造國家級龍舟比賽基地,平均水深3米左右,長3000米,水面寬500米,內設親水平臺、龍舟廣場、放生臺、游艇碼頭等,是集體育比賽、休閑觀光的綜合性場所。2013年,澄邁被國家體育總局社會體育指導中心、中國龍舟協會推薦申請授予“中國龍舟之鄉”,被國家體育總局社會體育指導中心、中國龍舟協會推薦申請授予“中國龍舟活動基地”稱號。
   在2017年中國龍舟公開賽(海南·澄邁站)上,有來自廣東、浙江、福建、湖南、上海、海南等省市、地區共28支隊伍參賽,比賽項目分為公開組22人龍舟200米、500米直道競速、5000米繞標賽,本地組12人龍舟200米、500米直道競速賽。賽事總獎金74萬元(公開組總獎金額46萬元,本地組總獎金額28萬元),是中國龍舟公開賽獎金最高的一站。其中,有一支參賽隊伍格外引人注意,她們是澄邁女子龍舟隊,同時也是本次比賽中唯一的一支女子龍舟隊。該隊成立已有17年時間,隊員的平均年齡在32歲左右,賽場上她們動作嫻熟,奮力劃槳,與男子龍舟隊們同場競技卻不甘示弱,博得了現場觀眾們的陣陣掌聲。
   “中國龍舟公開賽在澄邁舉辦,有利于向外界展示澄邁的經濟、文化和自然風光,是提升澄邁品牌形象的極好機遇。”澄邁縣文體局相關負責人表示,通過舉辦知名度高、影響力大的高規格賽事,能夠提高澄邁的影響力和美譽度,不僅能促進旅游業的發展,還能推動全民健身、健康運動等文化體育事業的發展。今后澄邁將通過舉辦文體賽事與國際接軌,拓寬視野,打造更多澄邁傳統體育賽事品牌,推動體育文化與旅游產業融合發展。     (本報澄邁9月14日電)



塑品牌不僅要“走出去”還要“引進來”

■ 本報記者 徐薇


在過去,“酒香不怕巷子深”是對品牌形象的一種贊美與肯定,可如果把這種思維拿到今天,顯然已經不再適用。在這個信息飛速發展的外向型時代,借助外力“主動吆喝”已成為展現魅力、助推發展和搶占市場的重要功課,對于一座城市亦是如此。近年來,澄邁通過舉辦文體賽事與國際接軌,將城市的新名片傳遞給世人,為縣域經濟發展增添動能,就是最好的印證。
   城市形象是公眾對城市整體的印象和評價,是城市內在素質和文化內涵的外在表現。在社會發展步伐日益加快、城市面貌日新月異的今天,如何塑造形象鮮明、獨具特色的城市品牌和城市魅力,變資源優勢為發展強勢?澄邁在不斷地思考和探索中,找到了突破口——借力品牌活動展示自身城市形象。
   記者在采訪中了解到,隨著澄邁城市形象借助各類賽事活動,在中央電視臺等全媒體的強勢“登陸”,澄邁城市品牌的“名片”日漸形成,并逐漸光大遠播到海內外,取得了顯著成效,產生了溢出效應,為縣域國際交流、經濟發展、旅游開發、商業合作等貢獻了不可忽視的力量。
   如今, 依靠逐步改善的投資環境和獨特的生態、歷史、人文、旅游資源,澄邁正成為新的投資熱土。一方面,對于澄邁而言,各類品牌活動在此落戶,讓這方富硒福地不僅收獲了人們的贊美,也引來了真金白銀的投資。另一方面,對于投資企業而言,能夠通過舉辦賽事活動打響品牌,在此基礎上夯實項目建設,使澄邁成為全民運動健康、休閑度假的新樂土,實現企業和民生利益的雙贏。
   借力品牌活動展示自身形象,實際上可以看作是低成本、高回報的自我營銷。近年來,海南農墾也在積極“走出去”,攜特色熱帶農產品參加農博會、冬交會等各類會展活動,擴大和參展各方的交流,進一步尋找合作機會,開拓新市場,這也是展示海南農墾企業形象的一個很好的切入點。
   但像澄邁那樣將品牌活動“引進來”,在海南農墾卻寥寥無幾。讓人印象深刻的只有2010年4月,第九屆世界芒果論壇在神泉集團南田農場舉行,那是海南農墾首次主辦世界級芒果科研領域盛會,在國內外媒體上“發聲”,收獲了來自全球20多個國家和地區與會嘉賓的贊譽和好評,是一次成功的自我推介和營銷。
   如今,海南農墾站在了新的歷史起點上,改革強力推進,發展時不我待。如何更好地展示海南農墾企業形象,使之成為資本青睞的投資熱土,促進產業升級發展?記者認為,澄邁借力品牌活動打造城市新名片的做法值得學習和借鑒,海南農墾在“走出去”的同時,要學會“引進來”,通過“筑巢引鳳”搭建平臺,引入各類論壇及賽事活動落戶,展示企業形象,樹立企業品牌。       (本報澄邁9月14日電)


責任編輯:宋春蕾

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