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【他山之石】之四:小商標撐起大戰略

來源:海南農墾報 作者: 時間:2018-02-08 11:24:34

澄邁橋頭地瓜節活動現場。梁豐源 攝

“商標富農”的澄邁路徑:
小商標撐起大戰略

■ 本報記者 余美君

10年前,澄邁橋頭鎮沙土村的瓜農們絕對想不到,4毛錢一斤的橋頭地瓜,貼上“橋沙牌”商標后,如今能賣出26元一斤的天價。同樣,澄邁福山鎮種植橙子的果農們也不敢相信,自己種植的橙子擁有“澄邁福橙”商標后,成為了“中國國宴特供水果”。
   近年來,澄邁縣大力抓好“商標富農”工程示范縣建設工作,以加強農產品商標及地理標志注冊為手段,以創馳名、著名商標為紐帶,積極挖掘開發和運用特色、優質農產品地理資源,引導農民和涉農企業增強商標意識和品牌經營理念,推行“政府+公司+商標+基地(農戶)+金融+強勢媒體”的新模式,做到“培養一個、發展一個、成熟一個、扶持一個”,實現“注冊一個商標、帶動一個企業、富裕一方農民”的“商標富農”戰略目標。

政府引導支持   讓“商標富農”意識深入人心

“如果沒有政府引導我們注冊商標,打造品牌,橋頭地瓜絕不會有今天這樣的影響力。”澄邁橋沙現代農業開發有限公司負責人王文克告訴記者,橋頭地瓜之所以能成為沙土村的富農產業,這小小的商標起到很大作用。
   早在2009年,澄邁縣在全省率先實施“商標富農”示范縣工程,出臺了《澄邁縣商標富農工程扶持辦法》等多項優惠、獎勵政策,專門成立了澄邁縣實施“國家商標戰略”暨“商標富農”示范縣工程工作領導小組,各鎮政府也相應成立了領導小組,將實施“國家商標戰略”和“商標富農”工程列入“十二五”規劃,并將“商標富農”作為“四大富民”工程之一列入發展規劃,納入重要的議事日程,切實做好人員保障、督查保障、經費保障、考核保障。同時,與媒體強強聯手,為打造澄邁特色品牌和提升農產品知名度進行廣泛宣傳報道。
   橋頭地瓜就是在這一年,通過政府的引導,率先注冊了商標。經過10年的品牌建設,貼了商標的橋頭地瓜已是“皇帝的女兒不愁嫁”,從最初的幾毛錢一斤,賣到現在最高26元一斤的天價,賣出4.2億元的年產值,成了名副其實的富農產業。
    “柚子按對賣,一對定價288元,依然供不應求。”澄邁縣返鄉創業大學生安爍宇談起發展柚子產業時,最得意的一件事便是趕上了澄邁縣將生產無籽蜜柚列為支柱產業,大力發展商標富農的好時機。
   安爍宇夫妻倆2009年回到澄邁開始種柚子,當起了果農。在縣政府的支持下,他們不僅成功為柚子產業申請了“洪安”品牌,注冊了“柚子夫婦”商標,縣里還給安爍宇的洪安農莊貸款100萬元,幫助其成立了“澄邁洪安農業開發有限公司”“澄邁縣蜜柚農業合作社”。得益于政策扶持和夫妻倆的精心經營,原本品質已開始退化的蜜柚品種迅速得到優化,成了市場一貨難求的名牌水果,市場價格直線上升,從8元一斤賣到140元一個。
   《澄邁縣商標注冊鼓勵辦法》、《澄邁縣爭創馳名(著名)商標獎勵辦法》……為了鼓勵引導農戶和企業注冊商標爭創品牌,澄邁縣先后出臺了優惠政策,規定凡每申請注冊一件普通商標或證明(集體)商標分別補貼5000元和1萬元,凡被認定為省著名商標、中國馳名商標的分別獎勵2萬元和10萬元。同時,劃撥專項資金,對注冊商標、發展品牌給予一次性補貼、貼息或獎勵等專項扶持。

打造綠色“聚寶盆”   把品牌擦得更亮叫得更響

農產品要想在市場上賣出好價錢,僅僅靠注冊商標還不夠,關鍵是要有過硬的品質。
   “澄邁福橙”以果實圓大、皮色金黃、味香清甘、營養豐富深受市場歡迎。2007年以來,“澄邁福橙”先后被國家有關部門評為“中國十大名橙”“中國國宴特供果品”“全國最具特色產品”,被國家工商總局審定注冊為農業部農產品地理標志登記保護品牌。
   “我們的福橙全部采用標準化種植,技術含量高,每個果子都很珍貴。”澄邁福橙科學研究所所長金忠澤告訴記者,正宗福橙從種苗培育,到田間管理、鮮果驗收,都有著統一嚴格的標準。
   為了保證“澄邁福橙”的優良品種,澄邁縣先后成立了福橙產銷協會、福橙科學研究所,為標準化生產管理提供堅實的科技支撐。同時,頒布實施《福橙栽培技術規程》、《福橙種苗》、《鮮福橙》等3項地方標準。建立標準化生產示范區園和高標準育苗大棚,由縣財政出資統一種苗培育和統一供應,為農民提供優質無病健康種苗和技術指導,實現種苗免費、種植技術免費。
   以“先打品牌再做產業”的工業化思維發展農業,最受益的是廣大的農戶。
67歲的吳先忠,是福橙老種植戶,如今是澄邁福橙產銷協會會長。他告訴記者,10年前,他要自己把橙子拉到海口賣,才不到一元一斤,而現在,每到收獲的季節,他只要打開手機,要貨的電話就一個接一個進來,開園價能賣到20元一斤,不出家門橙子就賣完了。
   在澄邁,不只是福橙產業發展步入了“快車道”,橋頭地瓜、福山咖啡、無籽蜜柚、無核荔枝、白蓮鵝等農產品也先后成立了科研機構,制定了產業發展規劃。澄邁縣還積極舉辦以推介農產品為主題的各類活動,組織并鼓勵農戶和企業參加省內外各大農事活動,宣傳推介澄邁明星產品,同時利用“互聯網+”的平臺對農產品進行營銷,提升品牌知名度。
   據介紹,“商標富農”戰略實施8年來,澄邁農產品注冊商標從17件增長到了953件,年商標申請量從110件增長到了671件,注冊商標累計達到2506件。澄邁福橙、橋頭地瓜、福山咖啡、白蓮鵝、瑞溪牛肉干、無籽蜜柚、無核荔枝、加樂山茶油、加樂沉香等逐漸成為了省內外知名的農產品品牌。其中,福山咖啡連續14年被評為海南省著名商標,成為全國唯一列入國宴飲品的咖啡品牌,今年更是亮相“一帶一路”國際合作高峰論壇歡迎宴會。
   農業總產值從2008年的30.13億元增長到2016年116億元,2016農村常住居民人均可支配收入達12765元,增長9.0%……澄邁縣“商標富農”戰略助推農業發展成效顯著,成功打造了綠色“聚寶盆”,小商標也為農民們換來了“真金白銀”,帶來了看得見、摸得著的實惠。
    (本報海口8月31日電)

澄邁無籽蜜柚。      王家專 攝


澄邁“白蓮鵝”借力品牌騰飛

■ 本報記者 徐薇

“澄邁縣3個獲得農業部農產品地理標志登記保護的品牌中,我們的‘白蓮鵝’就是其中之一。”談到“白蓮鵝”品牌商標,澄邁縣海平達公司負責人的語氣中帶著欣喜與自豪,他告訴記者,“白蓮鵝”現已躋身于海南八大名菜中,成為了富有澄邁地方特色的一道名菜,而白蓮鵝的價格也隨著品牌的打響,水漲船高,每斤鵝肉賣到了20多元,價錢高出普通鵝的30%。
   可誰能想到,就是這樣一個響當當的知名品牌,曾經卻吃過未注冊自主品牌,重金回購商標的苦頭。
   “公司成立之初,我們的品牌意識比較淡薄,沒想過要注冊商標。”澄邁縣海平達公司負責人告訴記者,海平達公司從1990年就開始在澄邁進行白蓮鵝養殖,但規模不大、效益不佳,一直沒有注冊品牌商標。直到2004年,公司想要注冊商標時,才發現“白蓮鵝”商標已經被湖北一家廣告公司搶注。后來,在省工商局、澄邁縣工商局、農業局的大力幫助下,海平達公司積極與對方協調、談判,一直到了2013年才以重金將商標回購回來。
   有了這次經驗教訓,海平達公司深刻認識到品牌商標的重要性,通過標準化生產,不斷提升產品品質,擴大市場份額和占有量,并采取產業定位和產業規劃、申請注冊商標、商標運用保護等有效措施,大力推進白蓮鵝產業化進程,使白蓮鵝在省內外形成了強大的品牌效應。
   值得一提的是,近年來,澄邁縣充分發揮農業優勢,以引導商標注冊為核心,以打造農牧產品品牌為紐帶,創造性地提出了打造“政府+公司+商標+基地(農戶)+金融+強勢媒體”的澄邁農業發展新模式,也為“白蓮鵝”品牌建設“加分”。2011年,澄邁“白蓮鵝”被認定為海南省著名商標。
   如今,這小小的“白蓮鵝”已“飛”進了澄邁更多的農民家里,引領澄邁縣農民走上了致富增收的新路子。而在“商標富農”戰略的支撐下,白蓮鵝已經逐漸成為了當地的重要支柱產業。截至目前,澄邁縣白蓮鵝飼養量達到256萬羽,年出欄量達到201萬羽,規模養殖場(年出欄5000羽以上)達到935個,養殖大戶達到1271戶,白蓮鵝養殖覆蓋全縣11個鎮135個村莊,年產值達1.5億元。
   “目前,‘白蓮鵝’的整個產業鏈條已經基本形成,下一步我們計劃打造一個白蓮鵝產業園。”澄邁縣海平達公司負責人告訴記者,該產業園將集白蓮鵝養殖孵化、產品深加工、休閑觀光、文化展示于一體,讓澄邁“白蓮鵝”借力品牌騰飛。
           (本報澄邁8月31日電)


為土產品鑲上“金名片”

■ 本報記者 盧雅楠

現代農業的發展方向是集約化、規模化和品牌化,品牌之路貫穿整個產業,而在這當中,商標不僅僅是一個標識,它代表著一種產品、一個企業的社會定位。2009年,澄邁縣推行“商標富農”戰略以來,率先在全省出臺了《澄邁縣商標富農工程扶持辦法》等多項優惠、獎勵政策,精心打造農產品商標品牌,為土產品鑲上了“金名片”,有效帶動了當地產業鏈發展,促進了農業增效、農民增收。
   “商標就是牌子,也是產品形象。牌子響了,產品才能賣上好價錢,更好地走向市場。”正如不少澄邁當地農戶所言,“商標富農”戰略正在悄然改變著他們的生活,讓農產品走上了品牌化發展的“快車道”。以橋頭地瓜為例,香甜軟糯、營養豐富的橋頭地瓜在種植之初由于產品辨識度不高,每斤售價4毛錢都無人問津。后來經過統一標準化種植、注冊“橋沙牌”商標進行品牌化營銷后,橋頭地瓜逐漸走進人們的視野,市場認可度也不斷提升,由此產生的效應使橋頭地瓜“身價”翻倍,帶動3000戶農戶參與種植,年總產值超億元,種植戶的收入也隨之增加。
   縱觀坐擁海南五分之一土地的海南農墾,經過60多年的精耕細作和不斷探索,打造出了全國最大的天然橡膠生產基地和熱帶作物生產基地,培育出茶葉、荔枝、芒果、菠蘿蜜、檳榔等一批批優勢產業,“海墾”茶葉、“神泉”芒果、“紅明紅”荔枝等海墾品牌在市場上嶄露頭角。但盡管如此,除了這幾個叫得響的品牌外,由于種植資源分散、生產標準參差不齊、品牌意識淡薄等原因,海墾大多數農產品在市場上的知名度不高、競爭力不強、且無法實現“抱團”發展。
   記者認為,澄邁“商標富農”的成功經驗十分值得學習和借鑒。海南農墾應該整合墾區同類農產品資源,使廣大種植戶直接得到技術支持和信息共享,減少市場風險和內部競爭。在此基礎上,制定統一標準進行規模化、標準化生產并給予一定的扶持補貼政策,促進產品質量升級,提高市場競爭力。同時,強化品牌意識,提高品牌保護和宣傳能力,打造出更多在市場上叫得響、品質有保證的海墾特色農產品,為海墾職工群眾拓寬致富增收渠道。
     (本報澄邁8月31日電)


責任編輯:宋春蕾

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